茶百道打造新品营销“三板斧”，让微折扣也能实现销量翻盘-凯发k8手机娱乐官方网站

随着春季消费热潮的来临，如今消费者面对诸多品牌推新品时单纯的“价格战”已逐渐回归理性，出现“越种草，越免疫”的姿态。因此许多新茶饮品牌掀起一股“回归热”，纷纷安排经典产品升级回归，从而抓住用户的期待感和怀旧感，催生讨论和传播的原动力，引发消费新热潮。
基于满足市场需求，茶百道于今年4月推出回归新品——桂花酒酿奶绿，而选择桂花酒酿系列的产品重磅回归的原因则是茶百道在此前进行深度的用户调研反馈的结果。茶百道对新品销量有较为乐观的预期，认为其具备主推的营销价值和爆款潜质，选择以微折扣的营销尝试，通过线上凯发k8娱乐官网网址多少的线下活动预热 短视频内容营销 场景化达人直播的“三板斧”策略，组合成更加丰富的内容玩法，来实现营销目标的达成。
 
充分借助ip营销势能  让新品回归更具仪式感
活动营销期间，茶百道联合抖音生活服务「心动上新日」，结合线下庞大的连锁门店优势，在全国超 7000家门店的c位大屏统一上线新品上市联名物料。茶百道还最大限度活用门店私域渠道，从线上各门店的小程序下单页面弹窗预告、私域社群、员工朋友圈都对后续达人直播活动有预先的曝光展示。抖音站内同期开启品牌私域的打造，官方抖音号同步更新物料，并通过品牌专区和搜索展示位等营造新品上市氛围感，为达人直播专场进行预热。通过与平台营销ip深度联动，以“线上线下 端内端外”的组合铺设，实现新品上市的曝光度和关注度，为后续动作积蓄流量势能。