2020q3广告费用对比分析报告-凯发k8手机娱乐官方网站

摘要:adcostly发布的q3与q2广告费用对比报告显示,第三季度cpc与cpm普遍增长,反观ctr却没有明显提高,甚至在某些分类中出现了下降趋势,这意味着广告费用持续增加,点击却停滞不前,黑五临近,广告人面临新挑战。

10月31日,facebook发布了截至9月30日的2020年第三季度财报。财报显示,facebook第三季度总收入为214.7亿美元,较去年同期的176.52亿美元增长22%;广告收入为212.21亿美元,较去年同期的173.83亿美元增长22%。

facebook得力于庞大的用户数量成为了中小型企业广告投放的重要途径。facebook广告收入的持续增加必定预示了广告费用的数据波动。黑五在即,不少企业都开始纷纷进入备战状态,广告费用指标又将如何变化?

adcostly统计了q3广告在不同国家/地区、性别、年龄的平均cpc、cpm、ctr基准数据,对比2020q2整理出了如下广告费用报告。我们一起来看一看。

基准数据 -q3季度广告费用普遍增加

较q2相比,2020年q3季度平均cpc、cpm、ctr均有所增长,其中cpc增长$0.05,cpm增长$0.78,ctr增长0.02%,可见今年q3季度广告费用普遍增加。

国家/地区分类-cpc/cpm增长明显,ctr停滞不前

cpc在国家/地区上的对比两季度的数据变化较大。q3平均cpc相比q2大部分国家/地区都有所增长,从数据上来看中国香港与德国的平均cpc增长最多;q3平均cpc相比q2只有韩国出现了下降的情况,cpc约下降$0.3。

与cpc国家/地区对比结果一致的是,cpm在大部分国家/地区也都有所增长,从数据上来看中国香港、中国台湾以及澳大利亚的平均cpm增长最多;q3季度cpm相比q2只有三个国家出现了下降的情况,cpm下降最多的国家为韩国,约下降$0.3。

ctr在国家/地区上的对比数据与cpc和cpm出现了恰好相反的结果,q3季度平均ctr相比q2大部分国家/地区都有所下降,从数据上来看巴西的平均ctr下降最多;q3平均ctr相比q2只有三个国家出现了上升的情况,墨西哥的ctr上升最多,约上升了0.6%。

性别分类 -女性受众广告费用节节升高

2020年q3对比q2无论是男性受众还是女性受众平均cpc与cpm都是普遍上升的。其中女性受众平均cpc与cpm上升最为明显,平均cpc增长$0.56,cpm增长$1.12。ctr数据波动较小,约增长0.02%-0.1%。

年龄分类 -年龄54 老年受众点击率提升明显

2020年q2平均cpc随着用户年龄减小出现了逐渐降低的趋势,但是在q3打破了这种规律,年龄在35-54岁的用户群体平均cpc达到了最高,年龄大于54岁的用户群体平均cpc出现了下降的趋势,甚至cpc费用低于了q2季度,但整体价格依旧高于$0.3。

2020年q3与q2平均cpm均呈现统一的规律:随着用户年龄减小平均cpm逐渐降低。并且q3平均cpm在各个年龄段都普遍高于q2,各年龄区间平均cpm增长$0.1-$2。

ctr在年龄区间的变化趋势则与cpc恰好相反,2020年q3季度保持随着用户年龄减小平均ctr逐渐降低的规律,q2则打破了该规律。ctr数据显示2020年q3季度平均ctr普遍高于q2,在高年龄段ctr增长明显,65 的受众ctr增长0.5%。

备战黑五,facebook广告q4新挑战

根据adcostly给出的q3季度facebook广告费用报告显示,广告cpc与cpm已经出现了提升,这与黑五的到来有不可避免的关系。facebook首席财务官预测,由于节日期间广告客户的持续强劲需求,2020年第四季度的广告收入同比增长率将高于2020年第三季度的增长率。这对于广告主而言无疑是一次新的挑战。

备战黑五,facebook在q4也将迎来2020年广告竞争高峰,与此同时广告数据指标也注定会有新的变化趋势,adcostly表示将时刻与广告人站在第一线,为广告投放保驾护航。